拼多多發(fā)揮平臺優(yōu)勢做強“興農”文章

　　自2015年4月創(chuàng)立以來，拼多多重投農業(yè)領域，以農產品零售平臺為起點，開創(chuàng)了以"拼"為特色的農產品零售新模式，并逐步發(fā)展成為以農副產品為特色的全品類綜合性電商平臺。通過"農云行動"等舉措，拼多多至今已累計帶動逾30萬名新農人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，助力超2000萬農業(yè)生產者參與到數字經濟當中，為產業(yè)振興貢獻力量，在"萬企興萬村"行動中書寫下濃墨重彩的一筆。

 

　　重投農業(yè)，助推農特產品牌打造

　　2025年中央一號文件提出，要"大力發(fā)展綠色、特色農產品種養(yǎng)，推進農產品加工業(yè)轉型升級，實施農業(yè)品牌精品培育計劃，打造特色農業(yè)產業(yè)集群"。重倉農業(yè)，是拼多多緊跟國家經濟政策、順應大趨勢的必行之舉。

　　在山西省文水縣，黃牛養(yǎng)殖頗有傳統(tǒng)，這里有近3500家肉牛養(yǎng)殖場。但在傳統(tǒng)銷售模式之下，文水肉制品的名氣起初并不為外界知曉。

　　1996年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的李詩宣在拼多多平臺賺得第一桶金后，投入千萬元引入冷庫，對當地黃牛肉工序進行改造，經排酸、急速鎖鮮、冷庫儲存三道工序，使保質期延長30天，高品質牛肉由此得以銷售到全國各地。在平臺"黑標"等資源的扶持下，李詩宣的拼多多店鋪去年實現銷售額近1.5億元，文水牛肉品牌化之路初見成效。

　　更多像李詩宣這樣的農村商家將迎來發(fā)展良機。

　　4月初，拼多多啟動"千億扶持"計劃，未來3年投入資金、流量等資源超過1000億元人民幣，加碼高質量電商生態(tài)建設，助推平臺商家新質轉型升級，全力構建用戶、商家及平臺多方共贏的商業(yè)生態(tài)。

　　在供給側，除了此前已鋪開的產業(yè)帶"新質供給"扶持外，拼多多還啟動了"2025多多好特產"專項，繼續(xù)加碼水果、海鮮、水產、蔬菜、地方風味特產等品類的扶持力度，深入全國各大農牧產區(qū)，探索農貨上行新模式。依托"多多好特產"專項，拼多多著重扶持各地地標農牧產品，優(yōu)選品質商家，整合流量、補貼等資源重點，向品質農產品傾斜。

　　"好特產"不僅包含優(yōu)質初級農產品外，也涵蓋特色深加工產品，通過平臺大數據，賦能商家豐富農牧產品供給形式，從初加工向精深加工拓展，助力產業(yè)附加值提升，推動產業(yè)增產、農民增收。

　　作為國內最大的農產品上行平臺，拼多多長期對農業(yè)進行投入。一方面助力各地農貨出村進城，打開新銷路，另一方面，通過電商業(yè)發(fā)展，重構各地農業(yè)產業(yè)模式，帶動農業(yè)產業(yè)相關鏈條上的大批群眾就業(yè)。

　　從四川資陽的鄉(xiāng)村姑娘到熱門園藝品牌創(chuàng)始人，"海媽"借助拼多多平臺的扶持，實現了事業(yè)逆襲。2024年入駐拼多多后，其店鋪日均訂單突破5000單，還帶動當地500多人就業(yè)。

 

　　加速電商西進，降本增效激發(fā)西部潛力

　　在海拔4000米的牧場，西藏牧民巴特爾簽收了來自山東菏澤的A級芍藥。這一幕意味著橫亙在西部與東部之間的地理鴻溝，正被拼多多的物流鏈路悄然填平。

　　西部地區(qū)過去因物流配送成本高，難以實現包裹規(guī)?；\輸，西藏等地長期被擋在"包郵區(qū)"門檻外。在拼多多的努力下，物流業(yè)格局發(fā)生巨大變化。2022年，拼多多首創(chuàng)中轉集運包郵模式，使得發(fā)往西部偏遠地區(qū)的包裹先運至中轉集運倉，再通過第三方物流服務運營統(tǒng)一發(fā)貨至目的地。去年9月，拼多多又率先主動免除西藏、甘肅、寧夏、內蒙古等偏遠地區(qū)的物流中轉費，推動優(yōu)質商品加速向西供給。

　　拼多多的"千億扶持"計劃不斷釋放紅利。數據顯示，平臺西部地區(qū)訂單連續(xù)兩年保持雙位數增長。西部地區(qū)的優(yōu)質羊肉等農特產品加快向東輸出，甘肅、內蒙古、寧夏等產區(qū)的羊肉銷量均翻倍增長。通過這條新通道，更多"藏在深巷"的優(yōu)質商品走進千家萬戶。同樣，越來越多的西進商品享受到了物流中轉費減免的優(yōu)惠，以往難以觸及的商品如今對西部消費者已實現三日可達。借助拼多多的平臺優(yōu)勢，越來越多偏遠山區(qū)的農特產品走向全國，偏遠地區(qū)消費者也更加便捷地共享電商發(fā)展的紅利。

　　科技賦能，推介農研新成果

　　科技是引領現代農業(yè)發(fā)展的引擎，也是突破特色農業(yè)瓶頸的關鍵。一直以來，拼多多高度重視并大力支持科技助農和科研成果轉化，舉辦"拼多多杯"科技小院大賽、多多農研科技大賽、全球農創(chuàng)客大賽等一系列活動，并在此基礎上全力推廣農業(yè)研究新成果，以銷量反哺科研，助力供給側升級。

　　始終重投農業(yè)的拼多多一直積極參與農業(yè)科技創(chuàng)新，推動優(yōu)質農產品上行和高質量興農人培養(yǎng)，連續(xù)三屆支持科技小院大賽只是其中的舉措之一。近年來，依托平臺資源優(yōu)勢，拼多多從流量傾斜、渠道貫通、線下培訓等方面持續(xù)支持科技小院發(fā)展。

　　拼多多助推破除科研與市場、生產與銷售的圍墻，拉近新農人與農業(yè)產業(yè)鏈末端的距離。去年7月，"多多課堂"走進云南大理古生村，為參加全國科技小院研究生學前教育實踐培訓的新生送上了一堂電商經營實操課。

　　為加速科技小院優(yōu)質農產品出村進城，去年豐收節(jié)之際，拼多多支持了一場直播活動，通過農研成果大集形式，東北沙棘養(yǎng)生茶、廣西北海鮮蝦酥、四川峨邊鮮食筍、云南洱海留香米等20余款科技小院優(yōu)質農產品亮相，累計吸引1850萬網友拼購。其中，四川峨邊筍用竹科技小院的冷筍上架后被迅速搶空，廣西北海海岸帶生態(tài)農業(yè)科技小院的蝦干補貨兩次后依然售罄，市場反響可見一斑。

 

　　深耕生態(tài)，帶動高質量多元化就業(yè)

　　推動農業(yè)增效益、農村增活力、農民增收入，2025年中央一號文件錨定推進鄉(xiāng)村全面振興、建設農業(yè)強國目標，釋放出重農強農的強烈信號。

　　從農產品起家的拼多多深耕電商生態(tài)，助推各地培育特色產業(yè)，延伸產業(yè)鏈條，提升產業(yè)附加值，強化產業(yè)與農戶的利益聯(lián)結機制，讓更多群眾深度參與產業(yè)發(fā)展，共享產業(yè)紅利。

　　2020年8月，多多買菜業(yè)務推出，通過"線上下單+線下自提"的半預購模式，提供便捷的社區(qū)團購服務。如今，該業(yè)務已覆蓋內地除西藏之外的30個省級行政區(qū)，提貨點開進了全國70%的行政村。

　　作為農產品上行業(yè)務的配套，隨后拼多多又推出"拼多多驛站"，提供快遞包裹代收、代派等服務，既方便多多買菜、拼多多用戶取遞快件，也為廣大用戶提供多元的"最后一公里"服務，進一步完善了觸達村鎮(zhèn)的高效農副產品流通網絡。

　　今年初，中國社會科學院大學發(fā)布的《電商生態(tài)高質量發(fā)展與就業(yè)促進研究報告》(簡稱《報告》)提到："在就業(yè)形態(tài)方面，電商經濟催生了多種新就業(yè)形態(tài)，不僅有傳統(tǒng)形態(tài)的用工，而且衍生出電商客服、驛站自提點等數量龐大的靈活就業(yè)崗位，對于弱勢群體就業(yè)、社區(qū)毛細就業(yè)起到重要作用。"

　　《報告》認為，拼多多等電商平臺的興起使得創(chuàng)新技術以前所未有的速度影響更廣泛人群，"產業(yè)+互聯(lián)網"的模式，為從事工業(yè)、農業(yè)及服務業(yè)的數千萬人口以及婦女、老年人等傳統(tǒng)勞動力市場的弱勢群體拓展了就業(yè)機會，具有普惠性。

 

（編輯 牛暢）